数字营销理学硕士

数字营销理学硕士课程旨在为您在数字营销领域取得成功职业生涯所需的知识、技能和技术。这通过对数字营销、一般营销和消费者社会当前理论和概念的深入理解来实现，并将其整合到相关实践和就业技能的培养中。该课程明确承认数字营销是创造力和分析的独特结合。有效的数字营销并非孤立运作，我们的方法充分考虑了其与其他管理学科的联系，以及当代全球社会中问题和变化的影响。特别是，对可持续性和道德行为日益增长的社会需求被融入到课程中。该课程涵盖的核心科目包括：数字营销工具和渠道；整合数字营销；理解消费者行为；数字时代的营销管理和全球背景下的战略营销。此外，还有品牌、当代营销研究、国际营销传播、全球商业的当代挑战、创业、领导力等领域的选修模块。基尔商学院已确定了数字、可持续性、道德、创新、企业和创造力六个基本要素，所有这些都已融入整个课程中，并酌情利用大学内其他学院的专业知识。该课程的一个显著特点是，有机会选择一个实质性的、45学分的数字营销主题的学位论文或项目，以最符合您的抱负和发展需求。您将有机会选择以下途径之一：学位论文途径——对您感兴趣的领域进行深入的独立研究。咨询途径——在组织内进行8-12周的现场咨询项目。实习途径——8周至12个月的带薪实习。创业途径——8周至12个月在我们的孵化中心，由我们的驻场创业者支持，发展您自己的商业想法。通过全面参与数字营销理学硕士课程，您将能够培养一系列技能和特质，这些不仅使您在其他数字营销毕业生中脱颖而出，而且将伴随您整个职业生涯。该课程的广泛目标是使您能够：通过应用一系列不同的理论、创新方法、技术和技巧，解决数字营销中当前的实际问题；培养判断技能，以选择并以整合方式应用它们。了解数字营销与一般营销的契合方式，以及如何以互补和适当的方式运用数字和非数字手段。了解数字营销在各种商业企业和组织中一般管理的作用。认识文化和社会环境对负责任营销人员的影响。对思想持开放和质疑的态度，展现好奇心、独立思考和欣赏多种视角的能力，同时认识和欣赏快速变化的全球和本地当代环境。培养有效利用已开发的、相关信息和沟通技能的能力。获得作为积极公民，负责任地、协作地参与您生活和工作社区的能力和动力；欣赏和珍惜多样性；理解地方、国家和全球问题之间的联系；认识您的工作对管理、组织和整个工作世界的影响。

基尔大学作为全球高等教育的标杆性机构，其数字营销理学硕士项目依托学校在领域的深厚学术传统与实践经验，致力于培养学生的系统性分析能力。